H M сталкивается с медленным началом весеннего сезона из-за низких продаж в первом квартале

Шведский ритейлер быстрой моды H&M сообщил о продажах за первый квартал ниже ожидаемых. Продажи компании выросли на 1% в марте, что свидетельствует о скромном начале весенне-летнего сезона. Этот результат вызвал опасения по поводу финансовой траектории бренда. За период с декабря по февраль H&M зафиксировала продажи в размере 55,3 млрд шведских крон (5,52 млрд долларов США). Эта цифра не соответствует прогнозам аналитиков, которые ожидали 55,9 млрд крон. Генеральный директор Даниэль Эрвер признал результаты, заявив, что продажи и прибыль оказались слабее, чем ожидалось. Увеличение скидок и инвестиций в маркетинг повлияло на прибыльность H&M. Операционная рентабельность снизилась с 3,9% до 2,2% за аналогичный период прошлого года. Эрвер, который находится у руля чуть больше года, реализует маркетинговые стратегии, включая сотрудничество с поп-звездами, такими как Charli XCX, чтобы повысить привлекательность бренда и конкурентоспособность по сравнению с такими конкурентами, как Zara и Shein.