Aamir Khan's nieuwste film, 'Sitaare Zameen Par', heeft een opmerkelijke stap gezet door na de bioscooprelease direct op YouTube te verschijnen. Deze keuze om traditionele streamingplatforms over te slaan, onderstreept een groeiende trend in de Indiase filmindustrie, waarbij filmmakers nieuwe wegen verkennen om hun publiek te bereiken.
De film, die op 20 juni 2025 in de bioscopen in première ging, is een spirituele opvolger van Khan's geliefde film 'Taare Zameen Par'. 'Sitaare Zameen Par' duikt in thema's als geestelijke gezondheid en inclusiviteit, en wordt geregisseerd door R.S. Prasanna. Naast Khan zelf, zijn er rollen voor Genelia Deshmukh en een ensemble van tien nieuwe talenten. De film is een remake van de Spaanse film 'Champions' uit 2018 en vertelt het verhaal van een gediskwalificeerde basketbalcoach die een team van individuen met een verstandelijke beperking traint.
Khan gaf aan dat de beslissing om de film op YouTube uit te brengen, voortkwam uit de wens om een breder publiek te bereiken, met name degenen die mogelijk geen toegang hebben tot bioscopen. Deze direct-to-consumer aanpak via YouTube biedt wereldwijde toegankelijkheid en een potentieel langdurige inkomstenstroom. Met een wereldwijde opbrengst van meer dan ₹263 crore sinds de release, heeft 'Sitaare Zameen Par' bewezen een commercieel succes te zijn. De film behaalde de zesde hoogste opening voor een Hindi film in 2025.
Om de toegankelijkheid verder te vergroten, bood Aamir Khan Productions de film tijdens het Onafhankelijkheidsdagweekend (15-17 augustus 2025) aan voor een gereduceerd tarief van ₹50 in India, met aangepaste prijzen in 38 andere landen. De keuze voor YouTube als distributiekanaal is een strategische zet die de veranderende dynamiek van filmconsumptie weerspiegelt. YouTube heeft zich ontwikkeld tot een belangrijk platform voor lange-vorm content, waarbij 38% van de wereldwijde maandelijkse gebruikers nu traditionele tv- en filmcontent bekijkt.
Dit biedt filmmakers een ongekend distributiekanaal om hun werk te delen, vooral nu de fragmentatie van het publiek in digitale ecosystemen versnelt. De film blijft momenteel beschikbaar op YouTube, wat de wereldwijde toegang tot dit verhaal over veerkracht en acceptatie vergemakkelijkt.