H M、第1四半期の売上不振で春シーズンは低調なスタート

スウェーデンのファストファッション小売業者であるH&Mは、第1四半期の売上が予想を下回ったと発表しました。3月の売上高は1%増にとどまり、春夏シーズンは控えめなスタートとなりました。この業績は、ブランドの財務状況に対する懸念を高めています。 12月から2月までの期間の売上高は553億スウェーデンクローナ（55億2000万ドル）でした。この数字は、559億クローナを予想していたアナリストの予測を下回っています。CEOのダニエル・エルヴァーは、売上高と収益が予想を下回ったことを認めました。 割引の増加とマーケティング投資がH&Mの収益性に影響を与えています。営業利益率は、前年同期の3.9%から2.2%に低下しました。1年強の在任期間となるエルヴァーは、チャーリー・XCXのようなポップスターとのコラボレーションなど、ブランドの魅力とザラやSHEINなどのライバルに対する競争力を高めるためのマーケティング戦略を実施しています。