H M Menghadapi Awal Musim Semi yang Lambat dengan Penjualan Kuartal Pertama yang Kurang Memuaskan

H&M, peritel fesyen cepat asal Swedia, melaporkan penjualan yang lebih rendah dari perkiraan untuk kuartal pertama. Penjualan perusahaan naik 1% pada bulan Maret, menandakan awal yang sederhana untuk musim semi dan musim panas. Kinerja ini menimbulkan kekhawatiran tentang lintasan keuangan merek tersebut. Untuk periode yang mencakup Desember hingga Februari, H&M mencatat penjualan sebesar 55,3 miliar krona Swedia (US$5,52 miliar). Angka ini berada di bawah proyeksi analis, yang memperkirakan 55,9 miliar krona. CEO Daniel Erver mengakui hasil tersebut, menyatakan bahwa penjualan dan pendapatan lebih lemah dari yang diharapkan. Peningkatan diskon dan investasi pemasaran telah memengaruhi profitabilitas H&M. Margin laba operasi menurun menjadi 2,2% dari 3,9% pada periode yang sama tahun lalu. Erver, yang telah memimpin selama lebih dari setahun, menerapkan strategi pemasaran, termasuk kolaborasi dengan bintang pop seperti Charli XCX, untuk meningkatkan daya tarik merek dan daya saing terhadap pesaing seperti Zara dan Shein.