Le Super Bowl LIX n'est pas seulement un spectacle pour les amateurs de football, mais aussi une plateforme pour les annonceurs afin de mettre en valeur leur créativité. Cette année, le match verra les Chiefs de Kansas City affronter les Eagles de Philadelphie, attirant des millions de téléspectateurs dans le monde entier. Au-delà du match lui-même, l'événement est connu pour son spectacle de mi-temps, mettant en vedette Kendrick Lamar, et ses publicités très attendues.
Mediaweek, une publication médiatique australienne, a interrogé des dirigeants d'agences de création pour recueillir leurs opinions sur les publicités du Super Bowl diffusées jusqu'à présent. Les publicités ont reçu des réactions mitigées, certaines étant saluées pour leur humour et leur créativité, tandis que d'autres ont été critiquées pour être trop prévisibles ou manquer de substance.
La publicité 'Ultra Hustle' de Michelob Ultra, mettant en vedette Willem Defoe et Catherine O'Hara, a été saluée pour sa qualité cinématographique et ses choix de casting. Cependant, certains critiques ont trouvé la publicité comme étant un recyclage de la publicité 'Messi' de l'année dernière. La publicité 'Photobomb' de Taco Bell, mettant en vedette Doja Cat, a été accueillie avec des réactions mitigées, certains trouvant qu'elle était une occasion manquée pour une résonance culturelle plus profonde. Pendant ce temps, la publicité 'The Bean Method' de Dunkin' Donuts, mettant en vedette Jeremy Strong et Ben Affleck, a été saluée pour son autodérision et son humour.