Google s'apprête à mettre en œuvre un changement majeur dans ses politiques de suivi, s'étendant au-delà de Chrome et de la navigation Web traditionnelle. À partir du 16 février 2025, la digital fingerprinting remplacera les cookies tiers, permettant à Google et aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur une plus large gamme d'appareils, notamment les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux et autres plateformes connectées à Internet. Cette initiative a suscité de vives inquiétudes concernant la confidentialité.
Contrairement aux cookies traditionnels, qui peuvent être effacés ou bloqués, la digital fingerprinting collecte des points de données uniques sur l'appareil d'un utilisateur, englobant les configurations logicielles et matérielles, le comportement de navigation, et même les habitudes de frappe et les mouvements de la souris. Ces données sont combinées pour créer un profil utilisateur persistant, rendant la navigation anonyme presque impossible.
En 2019, Google elle-même avait critiqué la digital fingerprinting, la qualifiant de violation du choix de l'utilisateur. Cependant, la société adopte maintenant la pratique même qu'elle avait auparavant condamnée. Ce changement a suscité une inquiétude généralisée quant au potentiel d'une surveillance accrue et à l'érosion de la confidentialité en ligne.