Le film « Sitaare Zameen Par », dernière œuvre d'Aamir Khan, a opté pour une stratégie de distribution novatrice en sortant directement sur YouTube, contournant ainsi les plateformes OTT traditionnelles après sa sortie en salles le 20 juin 2025. Cette démarche vise à élargir l'accès à des récits significatifs, notamment pour ceux qui ne peuvent se rendre au cinéma.
Décrit comme un successeur spirituel de « Taare Zameen Par », le film aborde avec sensibilité les thèmes de la santé mentale et de l'inclusion. Réalisé par R.S. Prasanna, il met en vedette Aamir Khan aux côtés de Genelia Deshmukh et introduit une dizaine de nouveaux talents, dont plusieurs personnes en situation de handicap intellectuel, soulignant ainsi un engagement fort en faveur de la représentation.
La décision de Khan de privilégier YouTube pour la diffusion post-théâtrale a été motivée par le désir d'atteindre un public plus large. Initialement proposé à 100 roupies en Inde, le film a bénéficié d'une réduction temporaire à 50 roupies pour le week-end de la fête de l'Indépendance, du 15 au 17 août 2025, afin d'en accroître l'accessibilité.
« Sitaare Zameen Par » a connu un démarrage prometteur en salles, se classant au sixième rang des meilleures premières journées de 2025 pour un film hindi, avec des recettes de 11,7 crore roupies le jour de son lancement. Au total, le film a généré des recettes mondiales impressionnantes, dépassant les 263 crores de roupies, se positionnant ainsi comme le troisième film hindi le plus rentable de 2025 et le quatrième film indien le plus rentable de la même année.
Le film est un remake du film espagnol de 2018, « Champions », qui racontait l'histoire d'un entraîneur de basketball disgracié chargé d'encadrer une équipe de joueurs présentant des handicaps intellectuels. La performance de Khan dans « Sitaare Zameen Par » a été saluée par la critique, certains la considérant comme un retour en force. Le film a reçu des critiques généralement positives, louant son message édifiant et les performances de son casting.
La sortie sur YouTube s'inscrit dans une démarche plus large de Khan visant à explorer de nouveaux modèles de distribution, créant un espace entre la sortie en salles et les plateformes de streaming traditionnelles. Cette initiative, qui pourrait s'appliquer à ses futurs projets, souligne une adaptation aux réalités du marché numérique indien et à l'accessibilité croissante de l'internet.