La esperada película de Aamir Khan, 'Sitaare Zameen Par', ha optado por un camino audaz e innovador al estrenarse directamente en YouTube, prescindiendo de las plataformas OTT tradicionales tras su paso por las salas de cine, que comenzó el 20 de junio de 2025. Esta decisión estratégica subraya una profunda reflexión sobre el acceso del público al cine y la evolución de los modelos de distribución en la era digital.
'Sitaare Zameen Par', dirigida por R.S. Prasanna y protagonizada por Khan junto a Genelia Deshmukh, es una sucesora espiritual de la aclamada 'Taare Zameen Par'. La película explora temas de salud mental e inclusión, inspirada en la película española 'Campeones' de 2018. La trama sigue a un entrenador de baloncesto caído en desgracia que se encarga de dirigir a un equipo de personas con discapacidades intelectuales, ofreciendo una perspectiva conmovedora sobre el potencial humano y la superación.
Aamir Khan explicó que la elección de YouTube responde a la necesidad de llegar a audiencias que no tienen acceso a las salas de cine, señalando que "el negocio teatral solo llega al 2-3% de nuestra población". El modelo digital busca conectar con un público más amplio, especialmente ante la creciente penetración de internet en la India. Esta estrategia amplía el alcance y se alinea con su aspiración de hacer el cine accesible a un precio razonable.
La película ha sido bien recibida por la crítica, que ha elogiado sus actuaciones y su mensaje edificante, aunque algunos críticos han señalado que la narrativa puede resultar predecible. A pesar de ello, 'Sitaare Zameen Par' logró un sólido desempeño en taquilla, debutando con 11.7 crore de rupias y consolidándose como la tercera película hindi más taquillera de 2025 a nivel mundial, con una recaudación total de 263.42 crore de rupias.
La decisión de Khan de lanzar la película a través de un modelo de pago por visión en YouTube, en lugar de una plataforma de suscripción, representa un movimiento disruptivo en la industria cinematográfica india. Esta estrategia, que permite un control directo sobre la monetización y el acceso, ha sido vista por expertos como un intento de revitalizar el mercado de video transaccional bajo demanda (TVOD) en la India. Para celebrar el Día de la Independencia, Khan anunció una reducción temporal del precio de alquiler en YouTube de 100 a 50 rupias, facilitando aún más su acceso a las familias.
El éxito de 'Sitaare Zameen Par' en este nuevo formato de distribución podría sentar un precedente, abriendo puertas para que otros cineastas exploren modelos de lanzamiento directo al consumidor. La película, que se inspira en la historia real del equipo de baloncesto Aderes y su entrenador Ron Jones, no solo busca entretener, sino también fomentar la empatía y la comprensión, demostrando que el verdadero espíritu de un campeón reside en la perseverancia y la inclusión.