জুলাই ২০২৫-এ, চীনের শীর্ষস্থানীয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম আলিবাবা গ্রুপের Ele.me এবং Taobao Shangou, Meituan, ও JD.com খাদ্য সরবরাহ খাতে তাদের আগ্রাসী ডিসকাউন্টিং কৌশলগুলি নিয়ন্ত্রণ করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চুক্তিতে উপনীত হয়েছে। স্টেট অ্যাডমিনিস্ট্রেশন ফর মার্কেট রেগুলেশন (SAMR) এর নির্দেশনার প্রতিক্রিয়ায় এই পদক্ষেপ নেওয়া হয়েছে, যা টেকসই বাজার প্রবৃদ্ধি অর্জনের জন্য আরও "যুক্তিসঙ্গত" প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশকে উৎসাহিত করেছিল। এই সিদ্ধান্তটি কয়েক মাস ধরে চলা তীব্র বাজার প্রতিদ্বন্দ্বিতার পর এসেছে, যা ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য বিশাল ভর্তুকি এবং প্রচারমূলক অফার দ্বারা চিহ্নিত ছিল। Meituan, একটি প্রভাবশালী প্ল্যাটফর্ম, জুলাই মাসে দৈনিক ১৫ কোটি অর্ডারের শিখর রিপোর্ট করেছে, যেখানে একই সময়ে আলিবাবার Taobao Shangou একদিনে ৮ কোটি ডেলিভারি সম্পন্ন করেছে। এই তীব্র প্রতিযোগিতা, যা প্রায়শই বিনামূল্যে মিল্ক টি বা অত্যন্ত ছাড়যুক্ত কফির মতো অফারগুলির সাথে জড়িত ছিল, স্বল্প মেয়াদে গ্রাহকদের জন্য উপকারী হলেও প্ল্যাটফর্মগুলির মুনাফার উপর যথেষ্ট চাপ সৃষ্টি করেছিল এবং বাজারের ভারসাম্যহীনতা তৈরি করেছিল। আলিবাবা তার Taobao Instant Commerce প্ল্যাটফর্মের জন্য এক বছরে ৫০ বিলিয়ন ইউয়ান (৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) ভর্তুকি দেওয়ার পরিকল্পনা করেছে, যা এই প্রতিযোগিতার তীব্রতা নির্দেশ করে।
SAMR-এর হস্তক্ষেপ এই বাজার ভারসাম্যহীনতা মোকাবেলায় একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ ছিল। প্রমিত প্রচারমূলক কার্যকলাপের জন্য নিয়ন্ত্রকের আহ্বান প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলির কাছ থেকে সুনির্দিষ্ট প্রতিশ্রুতি আদায় করেছে। Meituan ঘোষণা করেছে যে তারা ব্যবসায়ীদের উপর ডিসকাউন্ট চাপানো বন্ধ করবে, JD.com বিনামূল্যে আইটেম সরবরাহের মতো অতিরিক্ত প্রচার এড়াতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়েছে, এবং আলিবাবার Ele.me ব্যবসায়ীদের লাভের মার্জিন রক্ষা করার অঙ্গীকার করেছে। এই পদক্ষেপগুলি বৃহত্তর সরকারী প্রচেষ্টার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ, যার মধ্যে "দলবদ্ধ আচরণ" মোকাবেলা এবং দ্রুত বিকাশমান খাতগুলিতে বাজারের বিকৃতি রোধ করার জন্য ন্যাশনাল ডেভেলপমেন্ট অ্যান্ড রিফর্ম কমিশন (NDRC) এর উদ্যোগগুলিও অন্তর্ভুক্ত। তীব্র মূল্য যুদ্ধ এবং পরবর্তী নিয়ন্ত্রক মনোযোগ কোম্পানিগুলির বাজার মূল্যায়নের উপর একটি লক্ষণীয় প্রভাব ফেলেছে। SAMR-এর হস্তক্ষেপের পর, Meituan-এর শেয়ার ৫% পর্যন্ত বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে JD.com এবং আলিবাবার শেয়ার ১.৫% থেকে ২.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। JPMorgan Chase-এর মতো বিশ্লেষকরা পূর্বে সতর্ক করেছিলেন যে আগ্রাসী ডিসকাউন্টিং এবং ভর্তুকি যুদ্ধগুলি কয়েক মাস ধরে এই সংস্থাগুলির স্টককে চাপের মধ্যে রাখতে পারে, যা এই ধরনের কৌশলগুলির আর্থিক অস্থিতিশীলতাকে তুলে ধরে। আলিবাবার মতো সংস্থাগুলির বিলিয়ন বিলিয়ন ভর্তুকি বিনিয়োগের বিশাল পরিমাণ, বাজার শেয়ারের সাধনা এবং দীর্ঘমেয়াদী মুনাফার মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখার চ্যালেঞ্জকে আরও স্পষ্ট করেছে। ১লা আগস্ট, ২০২৫ পর্যন্ত, আলিবাবার স্টক $১২০.৬৩-এ ট্রেড করছিল, যা পূর্ববর্তী বন্ধের দামের তুলনায় ২.৮২% বৃদ্ধি নির্দেশ করে। আগ্রাসী ডিসকাউন্টিং হ্রাস করার জন্য কোম্পানিগুলির সম্মিলিত প্রতিশ্রুতি খাদ্য সরবরাহ বাজারে আরও টেকসই প্রবৃদ্ধির পথ প্রশস্ত করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা গ্রাহকদের সুবিধা এবং ব্যবসায়ীদের অপরিহার্য মুনাফার মধ্যে একটি ভারসাম্য তৈরি করবে। এই নিয়ন্ত্রক নির্দেশনা একটি পরিপক্ক এবং স্থিতিশীল প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপের দিকে একটি পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়, যা টেকসই মূল্য যুদ্ধের পরিবর্তে পরিষেবার গুণমান এবং অপারেশনাল দক্ষতার উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করতে উৎসাহিত করে।